C'est Bruno Le Maire, le ministre de l'Economie et des Finances, qui a annoncé cette décision. « Il ne faut pas trop les décaler pour profiter du rebond de la consommation des Français », a notamment indiqué le ministre. En revanche, la durée de ces soldes, qui était de quatre semaines, ne changera pas, contrairement à la demande formulée par l'Alliance du Commerce (AC), qui avait souhaité « un allongement à cinq ou six semaines ». Les soldes d'été devraient donc s'achever le samedi 31 juillet. Il n'y aura finalement pas de décalage à la mi-juillet, comme ce fut le cas l'an dernier. « Le résultat n'avait pas été probant », selon Bruno Le Maire.
